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中海地产怡美品牌b区推广策略案.ppt
文档介绍:
中海地产2004年怡美品牌策略案
B区推广策略
前言
很荣幸能为怡美品牌的持续成功付诸努力,通过前期的良好合作,通过怡美山庄一期A区的成功,双方互敬互爱,建立了真诚的友谊与步调一致、高水准高要求的专业平台,同时,我们深感中海地产是一个以专业敬业见长的优秀团体。中海地产作为中国房地产行业的领导者,一直是闪隽广告希望与之持续合作的企业,因此我们希望这次提案同样能使贵公司增加对我们的了解,更希望它成为我们持续合作的良好基础。
闪隽广告是一家专业性、综合性广告公司,具有全面代理多种行业广告推广的经验,无论在房地产还是在零售业、科技行业、公共事业,我们都创造了一个又一个奇迹,这些都是我们为之自豪的成绩,同时也是我们可以与中海地产共同分享的宝贵资源。
中海地产在这片新兴的城市热土上,创造了诸多奇迹,怡美山庄不仅缔造了一个人们共同向往的居住梦想,更为横岗的土地价值提升,为横岗的城市建设做出率为人先的榜样,为城市人的未来居住指明了方向,亦为深圳其他发展商的发展方向指明了道路。
城市发展,方兴未艾。
方向!榜样!
回顾
分析
寻找B区完美的传播方案
议题:
第一部分:回顾
第二部分:B区推广环境分析
第三部分:B区核心概念之提报简析
第四部分:阶段工作安排
第五部分:B区特色建议(畅想)
第一部分:
回顾
前期主要市场沟通
中海品牌
城市未来
拉丁风情生活方式
蓝色水世界
DOUBLE创新户型
主要创新
品牌发展商+城市新空间
首创拉丁风情小镇
首创使用率达120%夹层空间
取得令市场瞩目的销售业绩,A区一经问世即基本售罄;
中海地产品牌下的怡美山庄取得广泛的知名度,拉丁风情深入人心;
成为深圳乃至全国同行业学习的榜样,屡次成为其他地区观摩团必选项目;
获得中国经典示范住宅荣誉,成为深圳最受欢迎的楼盘。
主要业绩
绩效卓然,意犹未尽…
主要洞察一(品牌层面)
怡美山庄是2004城市北扩中的第一个品牌楼盘,成为横岗方向居住的第一联想对象,完成市场第一占位;
产生品牌断层,市场迅速火热,产品则迅速售罄,导致品牌丰满期过短,对后期产品提出更高要求;
B区处于品牌提升期,营销推广应呈现更加大器、包容、高品质品牌形象。 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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