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亚瑟士推出中期改革战略 到2020东京奥运时年销售额435亿元

2019-08-23 15:15:36 来源:中国鞋网/懒熊体育 中国鞋网 http://www-cnxz-cn.oceanchinatex.com/
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    【中国鞋网-市场资讯】亚瑟士(Asics)品牌近三年的年销售额一直在4000亿日元(约合人民币232亿元)上下徘徊。亚瑟士总裁兼CEO菅野胜男(Motoi Oyama)指出:“尽管(业绩)受行业低迷的影响,但集团本身、商品、营销战略、销售渠道等依旧存在问题。”为实现到2020年销售额增长至7500亿日元(约合人民币435亿元)的目标,公司最近推出了中期改革战略。

亚瑟士推出中期改革战略,到2020东京奥运时年销售额435亿元

  1949年创立至今的亚瑟士,海外市场为其贡献了70%的销售额,但也正因为如此,品牌更易受全球大环境的影响。在2020年东京奥运会的促动下,日本本土运动装备市场销售额有所好转。

  以跑步类产品为核心亚瑟士,同时也要应对美国市场的趋势变化。公司近年来尤为关注女性和年轻一代消费者,推出更多适合日常穿着的运动服饰,未来将在美国增设更多门店,推出更多个性化服务。

  菅野胜男表示,为扩大新兴国家市场顾客基础,尤其中国市场,是品牌实现2020年目标的核心战略之一。2016年,亚瑟士在上海开设一家旗舰店。除中国市场外,亚瑟士计划在东南亚、南美等潜在市场设立分公司,开设更多直营门店。

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